Әгәр сезнең АКШта X дип аталган стартапыгыз бар икән һәм x.com домены сезнеке түгел икән, сезгә, мөгаен, исемегезне алыштырырга кирәк.
Сәбәп кешеләр сезне таба алмауда гына түгел. Мобиль кушымталары булган компанияләр өчен, бигрәк тә, кулланучылар җәлеп итү өчен кирәкле домен исеменә ия булу элеккечә үк критик түгел. Сезнең исемегез булган .com доменының булмавы начар, чөнки бу көчсезлекне күрсәтә. Әгәр сез даныгыз үзегездән алдан йөрерлек дәрәҗәдә зур булмасагыз, икенче сортлы домен сезне икенче сортлы компания дип уйлата. Шул ук вакытта (Stripe күрсәткәнчә) x.com доменына ия булу, хәтта аның сез эшләгән эшкә бернинди катнашы булмаса да, көчне күрсәтә.
Хәтта яхшы нигезләүчеләр дә моны танырга теләмәскә мөмкин. Аларның кире кагуы ике бик көчле нәрсәдән килә: үзбилгеләнү һәм фантазия җитмәү.
X — ул нәкъ менә без үзебез, дип уйлый нигезләүчеләр. Аннан да яхшырак бүтән бернинди исем юк. Бу ике фикер дә ялган.
Беренчесен сез проблемага читтән карап төзәтә аласыз. Сез компаниягезне бөтенләй башкача атагансыз дип күз алдына китерегез. Әгәр шулай эшләгән булсагыз, сез, һичшиксез, хәзерге исемегезгә бәйләнгән кебек үк, ул исемгә дә бәйләнгән булыр идегез. Хәзерге исемегезгә күчү идеясе исә җирәнгеч булып күренер иде. [1]
Хәзерге исемегездә табигый рәвештә бөек берни дә юк. Сезнең аңа бәйлелегегезнең барысы да диярлек аның сезгә бәйләнгән булуыннан гына килә. [2]
Кире кагуның икенче чыганагын — башка потенциаль исемнәр уйлап таба алмавыгызны бетерү өчен — сезнең исем кушу эшендә начар икәнегезне тану кирәк. Исем уйлап табу — яхшы нигезләүче булу өчен кирәкле сыйфатлардан бөтенләй аерым бер осталык. Сез искиткеч стартап нигезләүчесе булырга, ләкин компаниягезгә исем уйлап табуда бөтенләй өметсез булырга мөмкинсез.
Моны таныгач, сез бүтәнчә аталып булмый дип ышанудан туктыйсыз. Шул ук дәрәҗәдә яхшы яки хәтта яхшырак булган башка бик күп потенциаль исемнәр бар; сез аларны уйлап кына таба алмыйсыз.
Аларны ничек табарга? Бер җавап — үзегез булдыра алмаган проблемаларны хәл итүнең гадәти ысулы: исем уйлап таба алган башка кешене табу. Ләкин компания исемнәре белән башка якын килү ысулы да бар. Билгеле булганча, ачыктан-ачык начар булмаган теләсә кайсы сүз яки сүзләр пары җитәрлек дәрәҗәдә яхшы булып чыга, һәм мондый доменнарның саны шулкадәр зур ки, сез очсыз яки хәтта буш булганнарын бик күп таба аласыз. Шуңа күрә исемлек төзегез һәм кайберләрен сатып алырга тырышыгыз. Stripe нәкъ менә шулай эшләде. (Аларның эзләнүләре шулай ук parse.com доменын да тапты, аны Parse'тагы дуслары алды.)
Компанияләргә исем табу стартапта кирәк булган башка сыйфатларга бәйсез, бөтенләй аерым бер осталык икәнен мин шуннан беләм: бу сыйфат миндә бар булып чыкты. Элек мин YC белән җитәкчелек иткәндә һәм стартаплар белән очрашуларны күбрәк үткәргәндә, еш кына аларга яңа исемнәр табарга булыша идем. 80% очракта без 20 минутлык консультация вакытында ким дигәндә бер яхшы исем таба ала идек.
Хәзер очрашулар үткәргәндә, мин мөһимрәк сорауларга, мәсәлән, компаниянең нәрсә белән шөгыльләнүенә игътибар итәргә тиешмен. Мин аларга исемнәрен кайчан алыштырырга кирәклеген әйтәм. Ләкин аларны үз кочагында тоткан көчләрнең никадәр нык булуын беләм, шуңа күрә күбесенең тыңламаячагын аңлыйм. [3]
Әлбәттә, үз исемнәренең .com домены булмыйча да уңышка ирешкән стартапларның мисаллары бар. Төрле хаталарның теләсә кайсы санына карамастан уңышка ирешкән стартаплар бар. Ләкин бу хатаны башкаларга караганда гафу итү кыенрак. Бу — проблеманы таныр өчен җитәрлек дисциплинагыз булганда, ике-өч көн эчендә төзәтеп була торган нәрсә.
Бәяләмәләре буенча иң яхшы 20 YC компаниясенең 100% үз исеменең .com доменына ия. Иң яхшы 50 компаниянең 94% шулай ук. Әмма хәзерге җыентыктагы компанияләрнең бары тик 66% үз исеменең .com доменына ия. Димәк, калганнарының күбесен, теләсә кайсы очракта, алда сабаклар көтә.
Искәрмәләр
[1] Айтмакчы, бу фикер эксперименты милләт һәм дин өчен дә нәкъ шулай ук эшли.
[2] Үзегезнең бер өлешегезгә әйләнгән исемгә булган мәхәббәт турыдан-туры чагылмый (туры булса, аны кире кагу җиңел булыр иде), ә аның эчке өстенлекләре турындагы ялган ышанулар җыелмасы булып күренә. (Бу шулай ук милләт һәм дин өчен дә дөрес.)
[3] Кайвакыт нигезләүчеләр үз исемнәренең .com домены булмавы проблема икәнен беләләр, ләкин алдану бер адым соңрак килә: алар сатылуы турында бернинди дәлил булмаса да, аны сатып ала алабыз дип ышаналар. Хуҗасы сезгә сату бәясен әйтмичә торып, домен сатыла дип ышанмагыз.
Моның караламаларын укыганнары өчен Сэм Альтманга, Джессика Ливингстонга һәм Джефф Ралстонга рәхмәт.